Budget Google Ads : définition et optimisation des coûts
Il est essentiel d'avoir une bonne définition du budget Google Ads pour réussir vos campagnes publicitaires. Entre le budget quotidien moyen et le budget partagé, nous abordons dans cet article tout ce que vous devez savoir pour optimiser la diffusion de vos campagnes Google Ads.
Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google Adwords, est une ressource précieuse pour les annonceurs lorsqu'elle est utilisée correctement. Si la performance de vos campagnes Google Ads dépend de nombreux facteurs, les principaux restent :
le ciblage,
la stratégie d'enchères
le contenu de vos annonces
Maîtriser ces éléments facilitera la mise en place d'une campagne cohérente avec un budget défini.
Comment répartir votre budget Google Ads ? Faut-il établir un budget individuel par campagne ou un budget commun / partagé ? On vous dit tout dans ce billet !
Comment fonctionne le budget quotidien moyen sur Google Ads ?
Lorsque vous créez une campagne sur Google Ads, vous avez la possibilité de définir un budget quotidien moyen, qui est le mode de gestion budgétaire le plus couramment utilisé. Ce montant, déterminé par vous-même, sera dépensé de manière optimisée pour maximiser les performances de votre campagne. Vous l'avez peut-être déjà entendu l'appelle également sous le terme "Ad spend" ou "investissement publicitaire".
Google ajuste donc la diffusion de vos annonces pour les afficher au moment opportun et devant les utilisateurs les plus susceptibles de convertir. En pratique, cela signifie que votre budget quotidien moyen ne sera pas entièrement utilisé certains jours et sera dépassé les autres jours. Ne vous inquiétez pas, ces variations restent dans certaines limites. Ainsi, votre budget quotidien ne dépassera jamais :
Votre limite de dépense quotidienne, qui est généralement deux fois votre budget quotidien moyen.
Votre limite de dépense mensuelle, qui correspond à votre budget quotidien moyen multiplié par le nombre moyen de jours dans un mois (30,4).
Remarque : Pour prévoir votre budget Google Ads, vous pouvez utiliser l'outil de planification des mots-clés (Keyword Planner) pour découvrir le trafic généré par vos mots-clés sur le réseau de recherche.
Exemple de budget quotidien moyen sur Google Ads
Si votre budget quotidien moyen est de 50 €, vous ne dépenserez pas plus de 100€ par jour et 1 520€ par mois.
Pour déterminer le montant de votre budget quotidien moyen sur Google Ads, il est recommandé de se baser sur votre budget publicitaire mensuel. Si vous avez alloué 1 520 € à votre campagne Google Ads pour le mois, vous devrez définir un budget quotidien moyen d'environ 50 € (1 520€ / 30,4).
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Pourquoi utiliser des budgets partagés sur Google Ads ?
Il est également possible de répartir un budget quotidien moyen entre plusieurs campagnes Google Ads, on parle alors de budget partagé. L'utilisation d'un budget partagé présente plusieurs avantages significatifs pour la gestion de vos campagnes et de vos dépenses, que nous vous résumons dans ce tableau :
Avantages d'un budget Google Ads partagé |
Simplifie la gestion des dépenses publicitaires |
Permet de réaffecter automatiquement les fonds non utilisés |
Économise du temps dans la gestion des campagnes publicitaires |
Permet de maximiser l'impact des campagnes en évitant les limitations budgétaires |
Favorise la possibilité d'atteindre de nouveaux clients |
D'une part, cela simplifie donc la gestion de vos dépenses publicitaires en évitant d'avoir à attribuer un budget individuel à chaque campagne, qui nécessiterait souvent des ajustements en fonction des résultats obtenus.
D'autre part, et surtout, le budget partagé permet d'optimiser vos dépenses en réallouant automatiquement les fonds non utilisés d'une campagne vers une autre afin d'améliorer ses performances.
Exemple d'utilisation d'un budget partagé dans Google Ads : Supposons que vous ayez défini un budget quotidien moyen de 100 € partagé entre deux campagnes A et B, soit théoriquement 50 € par jour et par campagne.
Si la campagne A génère seulement 30 € de clics et ne suscite pas beaucoup d'engagement au cours d'une journée, tandis que la campagne B a le potentiel d'attirer davantage de trafic, les 20 € non dépensés de la campagne A seront automatiquement alloués à la campagne B.
Le budget partagé est donc un moyen efficace d'optimiser l'impact de vos campagnes tout en économisant du temps dans leur gestion. En utilisant un budget partagé, vous évitez que vos campagnes soient limitées par leur budget et augmentez vos chances d'atteindre de nouveaux clients.
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Comment déterminer un budget Google Ads initial ?
Comme nous l'entendons souvent en matière d'acquisition : ça dépend !
Vous devez dans un premier temps définir quelques metrics essentiels avant de vous jeter corps et âme dans la définition d'un budget :
La marge client soit le bénéfice total qu'un client va vous rapporter sur l'ensemble de son cycle de vie,
Le CPA max soit le montant maximum que vous êtes prêt à investir pour acquérir un nouveau client,
Le CPC moyen soit le montant moyen qui vous sera facturé pour un clic sur votre annonce?
Une fois que vous avez défini ces métriques, voici deux méthodes pour estimer votre budget initial :
Méthode 1 : A vos calculatrices
Rien de trop compliqué je vous rassure, il suffit de maîtriser les quelques données indiquées au-dessus et de pouvoir se projeter un minimum sur votre business.
Vous avez un CPA cible de 75€. Vous souhaitez obtenir 10 nouveaux clients / mois.
Le montant mensuel max à prévoir sera de : 750€ (75€ * 10)
Méthode 2 : On navigue à vue cher camarade !
Vous disposez d'un budget défini par votre management et n'avez pas moyen de négocier. Même si vous ne savez pas réellement pourquoi, vous devez faire avec et vous y tenir pour quelques mois.
Dans ce cas là c'est assez simple. Si l'on vous alloue un budget de 2 000€ / mois, vous devrez définir votre budget journalier à environ 65€ / jour.
Voilà, vous êtes parés au décollage de votre campagne ! Et vous souhaitez que l'on vous accompagne dans la définition de votre budget, appelez-nous :)